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味全贝纳颂 -《大师进阶之路》

时事聚焦 2020-08-18


作品信息

创作背景: 被称为“大师杰作”的贝纳颂,选择了19年*受关注的音乐剧演员郑云龙与阿云嘎作为品牌代言人,以“高品质的大师形象”作为品牌与代言人的契合点,通过一支病毒视频沟通消费者,展现产品的超高品质。 创意阐释: 该片用戏剧化的方式演绎“如何成为大师”,画面中心的长条桌一头一尾凸显二人对立的局面,桌子中央悬挂的麦克风,是推进剧情发展的重要道具。在影调上采用大光比,暖光源,彰显质感,符合舞台剧的视觉表现形式的同时加深“艺术”“大师”印象;作为大师进阶道路上可以优雅面对努力时光的调味剂和见证者,贝纳颂伴随剧情推进出现,向消费者传递如何用享受一杯咖啡的优雅方式,面对梦想和未来,加深产品“大师杰作”的认知。 传播效果: 视频触达近1亿人;社交层面品牌三大指数环比增长12597%;辅以整合营销线上线下的营销,销量达到阶段峰值。

获得的奖项

*具商业价值代言奖 | 金奖



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